مرجع دانلود پاورپوینت های درسی

حجم فایل : 287.7 KB
نوع فایل : پاور پوینت
تعداد اسلاید ها : 20
بسمه تعالی
بازاريابي بنادر
در بررسي حمل و نقل دريايي،توجه به سه بخش زير ضروري است:
شناور: بعنوان وسيله حمل و نقل.
كالا : آنچه كه بايد حمل شود.
بندر : واسط بين حمل و نقل دريايي و زميني.
رابطه اي كه هميشه بين شناور و كالا وجود دارد اين است كه، يا شناور بدنبال كالا است ويا آنكه كالا در جستجوي شناور.و بندر هم واسط بين حمل و نقل دريايي است.
بنادر دريك محيط كاملا رقابتي فعاليت مي كنند و از اين رو اهميت بازاريابي در مديريت و توسعه بندر در اغلب بنادر دنيا شناخته شده است.رقابت فزاينده بين بنادرمختلف،به جهاني شدن حمل و نقل و ارتباطات مرتبط مي شود.
:مقدمه
بازاريابي،فرآيند برنامه ريزي مفاهيم،قيمت،ترويج و توزيع كالاها و خدمات است كه منجر به تغييراتي در اهداف فردي و سازماني مي شود.بازاريابي در بنادر مانند ساير بخش هاي اقتصادي شامل فعاليت هاي مرتبط با تحقيق در بازار و تحقق بازار مي باشد.فعاليت هاي تحقيقي امكان تجزيه و تحليل بازار،تعيين استراتژي و تنظيم اهداف بنادر را فراهم مي نمايد پس از آن در مرحله تحقق، از ابزارهاي بازاريابي براي رسيدن به اهداف استفاده مي شود.
هدف 1 :جمع آوري اطلاعات بمنظور تشخيص موقعيت بندر در محيط تجاري و صنعتي.
جمع آوري اطلاعات.
انجام تجزيه و تحليل نقاط ضعف و قوت(swot).
انجام تجزيه و تحليل تجاري و صنعتي داخل و خارج بندر.
تشخيص بازار.
تعيين وضعيت بندر در بازار.
تجزيه وتحليل وظايف و كاركردهاي مربوط به بازاريابي:
هدف 2 :تعريف استراتژي بازاريابي
انتخاب و تثبيت وجهت گيري استراتژي بازاريابي.
انتخاب بازارهاي موجود و بالقوه.
ارائه استراتژي جديد به مشتريان.
پيش بيني تغييرات(سياست بازدارنده).
هدف 3 :انتخاب مناسب ترين ابزار بازاريابي با توجه به محدوديت هاي مالي و كارايي مورد نياز.
داشتن دانش و ابزارهاي مختلف ترويج.
چگونگي استفاده مطلوب و بودجه بندي ابزارهاي مختلف در زمينه كارايي مورد نياز.
هدف 4 :ايجاد يك رويكرد بطور كامل اثربخش عملياتي به مشتريان و معرفي اصول مديريت تداركاتي در بندر.
اطمينان از اين موضوع كه كاركنان بندر اصل"تقدم مشتري" را محترم مي شمارند.
اجراي اصل مشاركت با مشتري.
هدف 5 :هدايت ارزيابي ها و پيگيري فعاليت هاي بازاريابي.
دنبال كردن حركت تكاملي تجارت و حمل و نقل از ديدگاه فني و اقتصادي و داده هاي كلان ژئوپلتيك.
 
جمع آوري اطلاعات:
براي جلوگيري از غرق شدن در انبوه اطلاعات گران قيمت و بدون استفاده،تهيه فهرستي از اطلاعات سودمند و در انطباق با نيازمندي هاي بندر ضروري بنظر مي رسد و در اين رابطه توجه به اين سوالات ضروري است:
نوع اطلاعات مورد نياز چيست؟
آيا اطلاعات ،واقعي و قابل دسترسي است؟ و...





هدف 1 :جمع آوري اطلاعات بمنظور تشخيص موقعيت ب...