مرجع دانلود پاورپوینت های درسی

حجم فایل : 92.8 KB
نوع فایل : پاور پوینت
تعداد اسلاید ها : 25
بازاریابی اجتماعی
و نقش آن در توسعه اقتصادی
مناطق زعفرانکاری به نام خدا مقدمه : بازاریابی اجتماعی عبارت است از برنامه ریزی و اجرای برنامه طراحی شده به منظور ایجاد تغییرات اجتماعی با استفاده از مفاهیم بازاریابی تجاری

بعضی از این مفاهیم عبارتند از :

ایجاد تغییر رفتار داوطلبانه
هدف قرار دادن مخاطبین خاص
تمرکز بر رفاه شخصی و اجتماعی
دستیابی به تعداد مخاطبین بیشتر هدف نهایی: هدف نهایی این مقاله بازاریابی اجتماعی تاثیر‌گذاری بر عمل مخاطبین هدف می‌باشد.
تغییر رفتار داوطلبانه زمانی در مخاطبین هدف روی می دهد که مخاطبین باور داشته باشند مزایايی که آنها دریافت خواهند کرد بیشتر از هزینه‌ای است که متحمل خواهند شد.به همین منظور به این مهم می‌پردازیم که نخست بازاریابی چیست؟ و بعد مفاهیم بازاریابی را باز می‌کنیم.
بسیاری از کلمات و جملات در عین ساده بودن و ساده به نظر رسیدن بسیار پر محتوا هستند که کمتر به آن توجه می‌شود. مانند مدیریت ، مدیریت بازاریابی و بازاریابی علمی که از گذشته‌های دور سکاندار موفقیت توسعه اقتصادی کشورها و جوامعی بوده است که به محتوای آن توجه اساسی نموده‌اند و آن را سر لوحه فعالیت‌های خود در امر تولید و صادرات و توسعه اقتصادی قرار داده‌اند و با تکیه بر این علوم بر سایر مشکلات اقتصادی خود یک به یک فائق آمده‌اند . بازاریابی نیاز خواسته تقاضا کالا مبادله معامله بازار اکنون باید ما نیز به این مقوله خوب بنگریم چرا که رفتار و تعاملات کنش‌گران بازار می‌تواند نقش بسیار تعیین کننده‌ای در شکل‌گیری زیر بناهای کلان اقتصادی جامعه ایفا کند بطور کلی مفاهیم مرتبط با بازار با دقت و وسواس بسیار امروزه باید دنبال شود . با این هدف:
(1)نخست به تعریفی از بازاریابی می‌پردازیم تا به مفاهیم بازاریابی بیشتر پی‌ببریم.
بازاریابی یک فرآیند اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن افراد و گروه‌ها، نیاز‌ها و خواسته‌های خود را از طریق تولید، عرضه و مبادله کالاهای مفید و با‌ارزش با دیگران تامین می‌کنند. بنابراین بازاریابی با تامین خواسته و نیازهای بشر آغاز می‌شود .اما یکی از جدیدترین فلسفه‌های بازاریابی مفهوم بازاریابی اجتماعی است زیرا در سال‌های اخیر مفهوم بازاریابی و کاربرد فلسفه‌های آن در عصر حاضر مورد تردید قرار گرفته است. زیرا عصر حاضر در بر‌گیرنده مشکلات زیست محیطی کمبود منابع ، توجه به توسعه پایدار جهت کاهش فقر ، بیکاری ، نابرابری، رشد فزاینده جمعیت ، تورم جهانی ، فراموشی خدمات اجتماعی است بنابرین تا چه اندازه در تحقق فلسفه فوق در بازار و بازاریابی کالاها و خدمات برای جبران تحدیدات مذکور تلاش شده است.
در رفع تحدیدات، این وضعیت‌ها در توسعه اقتصادی به مفهوم جدیدی نیاز دارد، که مفهوم بازاریابی را بسط دهد. به همین دلیل واژه‌های دیگری نیز معادل بازاریابی اجتماعی انتخاب شده است .( بازاریاب...