مرجع دانلود پاورپوینت های درسی

حجم فایل : 362.6 KB
نوع فایل : پاور پوینت
تعداد اسلاید ها : 109
به نام خالق بی همتا مديريت نام تجاری تعریف مدیریت نام تجاری : کاربرد تکنیک های بازاریابی برای افزایش ارزش ادراک شده و در نهایت افزایش ارزش نام تجاری .

برند قوی منجر به افزایش ارزش سهام شرکت ها و نرخ بازگشت سرمایه گذاری می شود و لذا در حیطه مسولیت های مدیریت ارشد است.
- هرجایی که مردم می توانندانتخاب کنند برند قابل استفاده است.
محصول فیزیکی ( پراید، پژو ، آسپرین ، شامپو صحت )
خدمت (هواپیمایی ماهان ، هواپیمایی اسمان ، بانک پارسیان ، بیمه آسیا ، بیمارستان دی ، دانشگاه آزاد )
فروشگاه ( سپه ، رفاه ، شهروند ، قدس)
یک فرد ( علی دایی ، حسین رضازاده ) مکان ( اصفهان ، استان گلستان، کشور مصر)

یک سازمان ( یونیسف، انجمن علمی بازاریابی
ایران)

یک ایده( تنظیم خانواده ، تجارت آزاد ، آزادی بیان ) انواع نام گذاری 1- نام بنیانگذار
2-نام های توصیفی
3-حروف اول نام
4-نام های اختصاصی
5-نام های استعاره ای و بی معنی

انتخاب نام تجاري مناسب

1-تلفظ ،تشخيص وبخاطر آوري آن آسان باشد. اسامي كوتاه مناسب است مانند تايد ،ريكا،كرست

2- منحصربه فرد باشد

3- نبايد داراي معني نامناسب درزبان هاي ديگر باشد

4- نبايد محدوديت قانوني داشته باشد. روش خلق نام تجاري قوي - هدف نام تجاری بخش بندی بازار است ؟ تقسيم‌بندي بازارها، انتخاب بازار هدف و جايگاه‌يابي

بازاريابي سفارشي يا بازاريابي يک به يک( قبل از انقلاب صنعتي) Customized Marketin

2. بازاريابي انبوه ( پس از انقلاب صنعتي )Mass marketing

3. بازاريابي هدفمندTarget Marketing

4. بازاريابي سفارشي انبوه ـ بازاريابي يک به يک
Mass customized marketing ـ Database Marketing
Customer Relationship marketing ـ One to one marketing بازاريابي هدفمند
تقسيم بندي بازارها Segmenting
انتخاب بازار يا بازار‌هاي هدف Targeting
جايگاه يابي در بازار Positioning
ايجاد نام و نشان تجاري Branding
آميخته بازاريابي خدمات به عنوان ابزار خلق نام تجاری
قوانين نام تجاري تولد نام تجاري،با روابط عمومي و اول بودن .تبليغات يك ابزار دفاعي است.

ذهن مصرف كننده را با يك واژه تصاحب كنید.
موفقيت يك نام تجاري در ادعاي اصالت آن است.
همه فعاليتهاي شركت نام تجاري را تقويت مي كند.
از اسامي عام استفاده نكنيد.
نام تجاري با نام شركت تفاوت دارد.
طرح يك نام تجاري،هر دو چشم بيننده را جذب نمايد.
رنگ متضادرقيت اصلي خود را انتخاب كنيد.
يك نام تجاري بايد جهاني شود.
قدرت ...