مرجع دانلود پاورپوینت های درسی

حجم فایل : 838.3 KB
نوع فایل : پاور پوینت
تعداد اسلاید ها : 65
مدیریت و فرهنگ کسب وکار







بازاریابی و بازار شناسی



گام سوم بازاریابی شامل شناخت نظام بازار و نیازها و خواسته هاورفع آنها ازطریق مبادلات مطلوب است .
بازاريابي يعني انجام فعاليتهايي مثل خريد و فروش کالا،حمل و نقل و انبار کردن آن
بازاريابي به مجموعه اي از فعاليتهاي بازرگاني اطلاق مي شود که جريان کالاها يا خدمات را از توليدکننده تا مصرف کننده يا استفاده کننده نهايي آن هدايت مي کند.
بازاريابي عبارت است از فرايندي که طي آن افراد و گروهها، از طريق توليد و مبادله کالا و فايده با ديگران، خواسته ها و نيازهاي خود را تامين مي کنند. تعاریف بازاریابی (MARKETING ) بازاريابي در بازرگاني پيشرفته به معني طيف وسيعي از فعاليتهاي تحقيقاتي، طراحي،‌تدارکات، توليد، بيمه، کنترل کيفيت، انبارداري، آماده سازي براي مصرف، تعيين قيمت، تعيين عوامل فروش، شناسايي مشتري، بسته بندي، فروش و خدمات پس از فروش است به طوري که توزيع وانتقال کالا به مصرف کنندگان دور و نزديک را تسهيل نمايد. تعاریف بازاریابی (MARKETING ) وظيفه مديران بازاريابي در هر موسسه اين است که با تجزيه و تحليل، برنامه‏ريزي، اجرا و کنترل، برنامه هاي بازاريابي موثر و کارآمد، يک موقعيت رقابتي ممتاز براي شرکت در بازارهاي هدف ايجاد کنند. 1- وظايف مدير بازاريابي بازارسازي
ايجاد و افزايش سهم بازار،
ساختن تصوير مناسب،
يافتن جاي دلخواه در بازار بازارداري
افزايش يا حفظ مشتريان
(خلاقيت و نوآوري)
بازاريابي
شناسايي ، شناساندن
« رضايت » بازارسنجي
مقايسه و ارزيابي گذشته
و حال خود و ديگران
براي ترسيم آينده بازار گردي
حضور در صحنه
مبادلات و بازارها،
اطلاعات و ارتباطات
بازار بازارگرمي
آمادگي براي رقابت
انجام تبليغات بازاريابي
يافتن بازارهدف و
بخش بندي بازارها بازار گرداني
اداره كردن بازار از طريق
مديريت ( محصول،قيمت،
توزيع و ترفيع )
( مديريت بازار) بازار گرائي
توجه ، تمايل وگرايش
به مشتري و بازار بازارشناسي
تحقيقات بازاريابي
و بررسيهاي بازار اجزاء تشكيل دهنده بازاريابي

بازارگرايي :گرايش به بازار و نيازهاي مشتري كه اولين ويژگي بازاريابي جديد است به عنوان يك فرهنگ و بينش پذيرفته شود .
بازارشناسي : شناخت بازار تلاشي نظام مند است براي گردآوري ، ضبط و ثبت اطلاعات مربوط به همه اجزاي تشكيل دهنده نظام بازار مانند خريداران بالقوه و بالفعل ، فروشندگان ، واسطه هاي گوناگون ، رقبا ، سازمانهاي تسهيلاتي و خدماتي و در نهايت همه عواملي كه بر نظام بازار تاثير دارند .
بازاريابي : بخش بندي يا تقسيم بازارها و تعيين محصولات شركت براي مناسبترين بازارها .
بازارسازي : نفوذ در باز...