مرجع دانلود پاورپوینت های درسی

حجم فایل : 82.2 KB
نوع فایل : پاور پوینت
تعداد اسلاید ها : 17
بنام خدا فصل پنجم : مطالعات فرهنگی

فرهنگ : فکر و عمل مشترک انسانها
فرهنگ : سنتها ، عادتها ، باورها ،مذهب ، هنر و زبان اهمیت فرهنگ در بازاریابی بین المللی
شکل دهی به نحوه مصرف ، اولویت نیازها ، تمایلات و شیوه ارضای آنها .
در نظر گرفتن مسائل فرهنگی قبل از هر نوع تبلیغی برای مطابقت این تصمیمات با معیارهای فرهنگی .
رفتار بازار خود جزیی از فرهنگ می باشد . دانش فرهنگی


دانش فرهنگی دانش واقعی : از حقایق سخن می گوید که روش مشخصی دارد و می توان
آن را آموزش داد مثل معانی رنگها دانش مجازی یا تفسیری : توانایی درک رفتار و الگوهای موجود در فرهنگ
که به تجربه گذشته بستگی دارد مثل معنی زمان حساسیت فرهنگی

ارزیابی و تفسیر و درک تفاوتهای فرهنگی بدون اعمال قضاوت و آمادگی برای پذیرش و قبول آنها عناصر فرهنگ Elements of culture
فرهنگ مادی
نهادهای اجتماعی
جهان بینی
زیباشناسی
زبان فرهنگ مادی


فرهنگ مادی فرهنگ تکنولوژیک : به روشهای تولید کالا و دانش فنی جامعه
(درک،وفق وطریقه استفاده از تکنولوژی) فرهنگ اقتصادی : به نحوه بهره گیری مردم از تواناییهای خود مربوط می شود
فروش لوازم جدید در یک کشور توسعه یافته آسانتر از توسعه نیافته است نهادهای اجتماعی تعیین کننده نوع ارتباط انسانها ، نحوه سازماندهی فعالیتها و رفتارهای قابل قبول .
تعیین کننده نقش و جایگاه افراد هر جامعه .
دارای زیر مجموعه های :
آموزش : سطح سواد تعیین میزان مصرف و درامد و نوع تبلیغات
کار و تفریح : گرایش افراد به سختکوشی و ارتباط آن با رشد اقتصادی
خانواده : مرجع اصلی در رفتار خانواده و درک موقعیت خانواده برای تعیین سیاستهای تبلیغی جهان بینی
به مذهب ، سیستم اقتصادی ، اعتقاد به نیروهای ماورای طبیعت ،خرافات و جایگاه آن در جامعه می پردازد .
قبول و یا رد اقدامات تبلیغی نیز تحت تاثیر اعتقادات می باشد . زیبا شناسی
شامل فولکور ، موسیقی و به طور کلی هنر است که تفسیر نشانه ها و نمادها ، روش بیان زیبایی و انعکاس آن در فرهنگ بر مبنای آن صورت می گیرد .
شکل ظاهری بسته بندی ، کالاها و نشانه ها و نامها تحت تاثیر ملاحظات زیباشناختی می باشد . زبان امر ارتباطات با درک کامل زبان و توان به کارگیری آن مقدور می باشد .
مثلا ترجمه تحت اللفظی کلمات . ارزیابی و شناخت فرهنگها
توجه به موارد زیر در مطالعه رفتار مصرف کننده در فرهنگها حائز اهمیت می باشد :
شناسایی انگیزه ها ( چه نیازی در ذهن مردم وجود دارد ).
ویژگی الگوی رفتار (تصمیم گیرنده خرید ؟نوبتهای خرید ؟ اندازه و کجا ؟)
ارزشهای اجتماعی (آیا مصرف تحت باورهاست ؟)
ویژگی یا نحوه تصمیم گیری (تصمیم گیری چگونه ؟ و چه منابع اطلاعاتی ؟)
ارزیابی روشهای تبلیغی و ترویجی (مشکلات...